ブランドカラーの役割

ブランド戦略の中で、「カラー」は視覚的な認識を確立する重要な要素です。お客さまに強い印象を与え、競合との差別化を図るために適切に活用することが求められます。人は視覚情報を優先的に処理するため、色はブランドの印象を決定づける重要な要素です。ロゴやブランドメッセージより色はわかりやすく、世界基準です。例えば、赤といえば「コカ・コーラ」、青といえば「フェイスブック」など、特定の色がブランドイメージと結びついています。世間の記憶に残るカラーを選定し、一貫して使用することでブランドの認知度を高めることができます。

色には心理的な影響があり、ブランドの個性や価値観を伝える役割も果たします。例えば、高級感を表現するなら黒やゴールド、安心感を与えたいなら青や緑が適しています。ターゲット層やブランドの理念に合った色を選ぶことが重要です。市場には多くの競合ブランドが存在し、お客さまは無意識のうちに色でブランドを識別しています。他社と類似した色を採用すると、ブランドの個性が埋もれてしまう可能性があるため、競合との差別化を意識したカラー選定が必要です。

ブランドカラーの選定方法

ブランドのコンセプトを明確にします。ブランドカラーを決める際は、まずブランドの理念・価値観・ターゲット層を明確にすることが重要です。例えば、環境に優しいブランドなら「グリーン」、エネルギッシュで若者向けなら「オレンジ」など、ブランドのメッセージと一致する色を選びます。色にはそれぞれ異なる心理的効果があります。

赤｜情熱・エネルギー・行動力（例｜コカ・コーラ・ネットフィリックス）

青｜信頼・誠実・冷静（例｜フェイスブック・サムスン）

緑｜自然・安心・健康（例｜スターバックス・ライン）

黄｜明るさ・楽しさ・元気（例｜マクドナルド・イケア）

黒｜高級感・洗練・強さ（例｜シャネル・ナイキ）

ブランドが伝えたいメッセージに合わせて、適切な色を選択します。業界内で既に確立されたカラーがある場合、あえて異なる色を選んで差別化を図るかを検討します。例えば、多くの銀行が青を採用しているのは「信頼感」を重視しているためです。一方、あえて異なる色を選ぶことで、ユニークなブランドイメージを作ることが可能です。お客さまの頭の中で企業名と色を結び付け記憶させることが、ブランドカラー戦略の目的です。

ブランドカラーの効果的な使い方

ブランドカラーはロゴだけでなく、Webサイト・パッケージ・広告・店舗デザインなど、あらゆるタッチポイントで一貫して使用することが重要です。統一感があることで、ブランドの認知度が向上し、消費者の印象に残りやすくなります。グッズをつくる際やイベントを行う際も色の使い方に注力します。

ブランドカラーは通常、メインカラー１〜２色とそれを補完するサブカラーで構成されます。メインカラーを軸にしながら、サブカラーを活用することで、表現の幅を広げつつ、ブランドの統一感を保つことができます。

例｜アップルコンピューターのカラースキーム

メインカラー｜シルバー、ブラック（洗練・高級感）

サブカラー｜ホワイト、グレー（シンプル・モダン）

このようにブランドの価値観に合った色の組み合わせを考えます。シーズンやキャンペーンに応じた応用も考えられます。基本のブランドカラーを維持しながら、特定のキャンペーンやシーズンごとに異なる色を使うことも効果的です。例えば、スターバックスはクリスマスシーズンに「赤」を強調したデザインを採用し、ブランドの世界観を強化しています。

ブランドカラーの成功事例

コカ・コーラ｜赤

コカ・コーラはブランドカラーとして「赤」を全面に採用し、エネルギッシュで情熱的なイメージを確立しました。広告、パッケージ、イベントなど、あらゆる場面で赤を基調とすることで、消費者の記憶に深く刻まれています。

 ティファニー｜ティファニーブルー

ティファニーの「ティファニーブルー」は高級感と洗練を象徴するブランドカラーとして確立されています。独自のカラーを商標登録し、ジュエリーボックスやショッピングバッグなどに統一的に使用することで、唯一無二のブランドイメージを築いています。

マクドナルド｜赤×黄

マクドナルドは赤と黄色を組み合わせることで、活気と食欲を刺激するデザインを採用しています。店舗や広告に一貫してこのカラーを使用することで、瞬時にブランドを認識できるようになっています。

ブランドカラーは、視認性の向上、ブランドの価値観の表現、競合との差別化など、さまざまな役割を果たします。適切なカラーを選定し、一貫して使用することで、ブランドの認知度を高め、世間との強い結びつきを生み出すことができます。ブランドの成功には、戦略的なカラー選定とその活用が欠かせません。自社のブランド価値を最大限に引き出すカラー戦略を構築します。